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  • Una bella pennellata di verde. Quel gran pezzo del Greenwashing

    Una bella pennellata di verde. Quel gran pezzo del Greenwashing

    inserito da Francesco Annibali

    Washington, 1990 Quattro anni dopo il disastro di Chernobyl (era la primavera del 1986), il consumatore è cambiato. L’attenzione per la natura entra nelle scelte degli acquisti, e le grandi aziende corrono ai ripari. Alcune delle multinazionali più inquinanti del pianeta (DuPont, Chevron, Bechtel dell’American Nuclear Society, e la Compagnia di Plastics Industry, per citarne alcune), di ritorno da una fiera tenutasi a Washington nel 1990 ordinano ai proprio uffici marketing di dare una bella pennellata di verde all’immagine aziendale. È la nascita del Greenwashing, il «marketing ecologico di facciata», i cui sforzi sono orientati - prevalentemente attraverso attività di comunicazione - a una modifica della reputazione...