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• inserito il 10.18.2015 alle 18:06:53

  Il crisis management ai tempi del marketing totale

  inserito da Lorenzo Biscontin - biscomarketing

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  • pubbliche relazioni,  gestione,  marketing,  marketing totale,  social media marketing,  premium,  crisis management,  comunicazione,  crisi

  Normalmente evito di utilizzare i termini in inglese, se non è assolutamente necessario. In questo caso mi sembra che il concetto di crisis management sia più ampio (e corretto) dell'italiano "comunicazione di crisi". Comunque vogliate chiamarla si tratta di una delle attività chiave nell'ambito delle PR. Non a caso è una competenza che viene indicata specificatamente nelle presentazioni di tutte le maggiori agenzie. Come buona parte delle attività di comunicazione e marketing (tutte?), anche le regole del crisis management efficace sono cambiate con il consolidarsi della società digitale ed il relativo cambiamento verso il marketing totale. "Marketing totale" è un concetto che ho formulato io quasi due anni...

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• inserito il 10.13.2015 alle 17:16:34

  Perché i consumi di vino negli USA continueranno a crescere, in quali Stati e di quanto.

  inserito da Lorenzo Biscontin - biscomarketing

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  • consumi vino,  usa,  analisi previsionali,  consumi pro capite,  consumi per stato,  vino

  Confesso subito che il titolo di queato post contiene una mezza bugia: non spiegherò perchè i consumi di vino negli USA continueranno a crescere perchè l'ho già fatto il 30 agosto scorso in post su biscomarketing, partendo da un articolo di Larry Walker pubblicato sul numero di giugno della rivista Meininger's Wine Business International (abbonatevi, che sono soldi ben spesi). Quindi se volete l'approfondimento della prima parte del titolo, andate a leggervi quel post. Se invece vi accontentate della sintesi, i consumi di vino negli USA continueranno a crescere perchè la poplazione in totale continua a crescere ed ancora di più quella delle persone con l'età legale per bere, grazie all'"invecchiamento" dei millennials (che man...

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• inserito il 10.02.2015 alle 12:36:13

  La piramide qualitativa del vino italiano: una (mia) proposta.

  inserito da Lorenzo Biscontin - biscomarketing

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  • vino,  piramide qualitativa,  doc,  docg,  igt,  tavola,  varietali,  prezzo,  quantità,  settore vino

  Lo scorso luglio ha fatto discutere la notizia che nel 2014 gli imbottigliamenti dei vini DOC hanno superato quelli dei vini IGT, invertendo in un certo senso la struttura della piramide qualitativa del vino italiano che vede, dalla base al vertice, vino da tavola - igt - doc - docg. Do il mio contributo alle riflessioni proponendo questa rappresentazione fattuale della piramide relativamente al vino italiano esportato in cui la base dei segmenti rappresenta i volumi effettivi e l'altezza il prezzo medio reale. Di conseguenza la superfice dei rettangoli rappresenta il volume del business generato dai diversi segmenti qualitativi. E' un'analisi che ho utilizzato anche in azienda ed ha il vantaggio di far capire a colpo d'occhio quanto la dimensione di un segmento...

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